La compañía Black Label Skateboard fue fundada en 1988 por el profesional de los 80, artista, actual propietario y skater de toda la vida, John Lucero. En los últimos 20 años, Black Label ha representado a algunos de los mejores skaters como John Cardiel, Gino Iannucci, Jason Adams, Matt Hensley, Salman Agah, Wade Speyer, Ragdoll, Duane Peters, Jeff Grosso, Mike Vallely, el la lista sigue y sigue. Como marca, Black Label no ha perdido de vista lo que es real y lo que quiere ser en el skate. “Nunca serás comprado, nunca serás vendido